Stuttgart – Immer wieder überraschend anders: Am 16. Februar 2010 startet smart eine neue internationale Markenkampagne und bringt flüchtende „Hot Dogs“, einen Tankwart und weitere überraschende Geschichten in Kino, Fernsehen und Internet. Die Zehn-Sekunden-Spots zeigen jeweils einen Filmausschnitt, der Interesse und Neugierde weckt, mehr zu erfahren. Entsprechend enden sie mit der Frage, die sich jeder Betrachter stellt: „Was ist passiert?“ Die Auflösung liefert die Microsite www.smart-klasse.de, die das zentrale Element der gesamten Kampagne darstellt. In diesem Webspecial werden alle Filme in Langfassung gezeigt.
„Unsere neue Markenkampagne setzt die Eigenschaften des smart fortwo unterhaltsam und mit dem für smart typischen Augenzwinkern um. Sie macht allen Zuschauern Spaß und verbindet ideal die klassischen mit den neuen Medien“, sagt Marc Langenbrinck, Managing Director smart brand and Head of Sales & Marketing smart. Auf www.smart-klasse.de haben Internetnutzer die Möglichkeit, interaktiv die Eigenschaften des smart fortwo zu entdecken – von seinem kompakten Äußeren über seine Wirtschaftlichkeit und Umweltverträglichkeit bis hin zu seiner unerwarteten Größe im Innern. Jeder Film inszeniert auf skurrile und amüsante Weise eine der charakteristischen smart fortwo-Eigenschaften.
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Die Kampagne startet mit zwei Filmen, vier weitere werden im Laufe des Jahres folgen. Unter www.smart-klasse.de finden interessierte Zuschauer die Auflösung und die ganze Geschichte hinter den kurzen überdrehten Clips. Die Protagonisten der Filme sind im Internet Teil einer internationalen, 3D-animierten Stadt und laden dazu ein, mehr über smart zu erfahren. Darüber hinaus bietet das Webspecial unter anderem die Möglichkeit sich für eine Probefahrt anzumelden, Broschüren zu bestellen und Wallpaper herunterzuladen. Kampagnenbegleitende eMailings und Funkspots sowie ein umfangreiches Online-, Viral- und Handelsmarketing-Paket leiten ebenfalls auf die Kampagnen-Microsite.
Die Markenkampagne wurde bei smart gemeinsam mit vier Ländergesellschaften (Deutschland, Frankreich, Italien und Großbritannien) und deren BBDO-Agenturen entwickelt und realisiert. Erneut gelingt es smart dadurch, einen einheitlichen internationalen Markenauftritt umzusetzen und gleichzeitig die Bedürfnisse seiner Hauptmärkte zu berücksichtigen. Die Filme wurden im Dezember 2009 in Los Angeles gedreht.
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